曾经的它，风头无两、高歌猛进，是当之无愧的行业龙头。从2001年北京申奥成功开始，全民体育风正式来袭，而作为知名运动员的李宁，自身就是最好的品牌、最好的广告，短短时间内，李宁品牌强势崛起，门店开遍了大街小巷。然而，盛极而衰，2011年李宁的利润大幅缩水，同比下降65%，2012年更陷入危机，一年关店1800余家，三年营收累计下滑30亿元！

如今的它，却又东山再起、重焕生机，发布的企业业绩令人为之侧目！

今年的3月份，李宁发布2018年全年财报，数据显示其营收增长18.4%，首次突破百亿，达到105.11亿人民币，经营净盈利增长38.8%至7.15亿。李宁是怎样起死回生的？

第一，在产品设计上，为了真正弄懂年轻人的需求，抓住年轻人的喜好，李宁的设计师们纷纷走上街头、深入校园，通过深入的观察来设计年轻人喜欢的产品。比如推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列，就大大受到了年轻人的热捧。

第二，在店面形象上，李宁做出了重大改变，简约时尚的设计、充满科技感的陈列、讲究体验的细节，即使之前没有购买需求，也会让人想要逛上一逛！

第三，在产品创意上，李宁还会与知名明星、设计师合作，将他们的个人性格和时尚元素融合到产品中，以联名产品的模式来吸引眼球。还抓住了消费者们民族自尊感，通过国际秀场的中国元素来赢得消费者的关注与认同。

总之，企业的转型升级从来都不是轻而易举、热热闹闹，仅靠一两种爆款产品、一两场风光营销就能实现的，而是要靠专注的研发、持续地创新、扎实的产品，才能让企业立于不败之地。