最近的京东有点接地气，开始向拼多多宣战，拼多多在年活跃用户和市值上双双超越京东，对于遭遇增长瓶颈的京东而言，下沉似乎成了最理所应当的一个选择。

拼购这种社交电商的玩法也确实给京东带来一些成绩，根据官方数据，在刚刚过去的京东618全球年中购物节上，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍，京东拼购3-6线城市下单用户同比增长106%，京东拼购小程序下单量同比增长51倍。

但这样是远远不够的，随着移动互联网的持续下沉，信息不对称的局面被打破，社交电商的流量优势正逐步缩小。很多电商企业都面临着销售成本提高、持续亏损的局面。

在下沉市场成为电商必争之地的今天，购物体验和性价比是比品质更让人买单的东西，这一点上，相比拼多多和天猫，京东明显还不够“接地气”。